网红经济正在爆发

中商情报网讯：网红经济在2019年迎来爆发期，李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”，受到人们的广泛关注，“网红”的社会认同度也在进一步提升。随着中国经济的发展以及5G商用加速的背景下，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

 

网红经济的兴起，源于互联网大爆发的流量红利，而随着互联网商业的正规化、国家对网络红人社会影响力监管力度的加大，及消费者本身对更好消费品质和体验的追求，网红经济已进入了互联网时代的下半场。近年来大规模网红孵化基地的诞生，标志着网红经济走上了发展的快车道。

 

现阶段，我国网红经济产业链已不断完善。我国网红经济产业链主要经过上游内容生产—中游内容传播与分发—下游变现三大环节，其中网红经济产业链核心角色为MCN机构。

 

2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。目前，布局MCN业务、网红经济业务的上市企业越来越多。

 

2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元，网红带货这一经济形态，仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期，在2020年持续扩张，根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测，2020年网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等）将达到3400亿人民币。中商产业研究院预计，到2022年，网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。

 

 

数据来源：Frost&Sullivan、中商产业研究院整理