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策划活动中媒体的选择应遵循哪些原则?

策划活动中媒体的选择应遵循哪些原则?

【摘要】:
  随处可见大大小小各种各样的活动策划,如果你被要求说出一个你印象最深刻的活动,估计屈数可数,甚至说不出个所以然来,说明这次活动的媒体选择问题很大。那么,关于活动策划,媒体选择应遵循哪些原则?

  随处可见大大小小各种各样的活动策划,如果你被要求说出一个你印象最深刻的活动,估计屈数可数,甚至说不出个所以然来,说明这次活动的媒体选择问题很大。那么,关于活动策划,媒体选择应遵循哪些原则?

  品牌所做广告的传递范围与品牌营销目标的地域范围一致。比如品牌活动策划中所宣传的产品准备在国内各省区市销售的产品,就可以选择全国性广告媒体。应从消费者对象角度选择广告媒体因为各类产品都有各自不同的消费群体,同时消费者接受广告宣传主动、被动能力又各不相同。因此品牌在做广告时,一定要根据消费者的媒体接受习惯来选择媒体,可以选择当时比较不错的媒体投放,拉仅与消费者距离。

1、应把握好广告在媒体上播放次数

  提到广告媒体播放次数,总会想起脑白金式广告,不断的重复播放,但并不意味着播放越久越好,刊播一次又不能激发消费者的注意,反复播放又担心会引起消费者反感,反而是适得其反。所以深圳活动策划选择媒体播放时,应注意播放次数,注意潜移默化影响消费者。

2、应从产品自身不同卖点选择广告媒体

  不同品牌所产生的不同产品有着明显不同特点,因而在给品牌做活动策划时一定要把肫产品的不同特点作为其主演诉求点,力求用不同的诉求点打动消费者的消费心理,最终达到预期的产品销售与市场占领。

3、应考虑广告费用的合理使用

  审时度势,量力而行。品牌也会把自己的经济实力、广告费投入总额、预期达到的广告活动效果作为选择媒体的重要因素。另外,在具体媒体选择活动时还应从媒体自身性、广告投放实效、受众接受心理等寻找最佳媒体选择策划,力求把每一分钱都花在刀刃上。