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一个快速爆出富有创造性idea的窍门

一个快速爆出富有创造性idea的窍门

【摘要】:
创意 要放开,大胆将不同元素重新组合。

老板说要准备20个创意idea,我却准备好了一顿沉默...”

怎么办?

快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释:

创意是各种要素的重新组合。

这种组合能力需要大胆的假设,加上一定的方法。 没有想法,浑身难受!

特别是做营销、做广告、做文案相关工作的,一个核心的工作就是要能稳定想出 idea ”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。

对不对?

要不然在大家你一言我一语献计的时候,只能一个人静静坐在那里, 成为千年小透明,万年没想法

今天,就给你推荐一个快速爆出创意idea的妙招。

这个方法不是我提出的,但我一直在用,很多专门玩创意的人都在用。

我最早看到这个方法是来自日本知名创意总监小西利行,他多次获得过CLIOONE SHOW等国际广告奖项。

还给这个思考创意的方法发明了一个词, 白三角笔记

大概意思是这样的:

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。

首先,在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。

其次,忘掉你左边写的以及你的产品信息,在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。

最后,将结合在一起,尽情的去重新组合,创造出有趣的可能。

这三个步骤,无需考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。

筛选和评估,哪些可用,是之后该做的事。

这样,你会得到更多的好点子。

小西利行分享过一个利用白三角笔记想创意idea的例子,他想要的创意是 吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子

首先,他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息:

接着,他在右边的三角形写出了目标人群 (年轻女性) 可能会喜欢的东西:

最后,就是将左右两边信息重新组合,创造出有趣的点子,比如:

1. 塑胶舀水盆的松饼

2. 猫咪水龙头

3. 帅哥寄物柜

4. 在富士山的墙壁上壁咚

5. 咖啡牛奶美白

6. 帅哥烟囱

7. 狮口占卜

8. 美容精华液水龙头

9. 聊天按摩椅

10. 柜台阿婆按摩

当然,小西利行喜欢用三角形,我个人喜欢直接在白纸两边写,这不是重点,全凭个人喜好。

重点是左边主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想个能吸引目标人群的好点子:

首先,这个手机有什么特征与功能?

AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。

然后,目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:

健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后,我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。

这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥,用手机能智能识别食物卡路里。

想想看,只要轻轻一扫,便能瞬间知晓卡路里数值,从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。

而这一功能,华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。


再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。

Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎

总而言之,创意就是各种元素的新组合。

这种组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面,可以通过这种白三角笔记的方法,快速生产出一批idea。然后再去评估、与大策略结合,挑选出可尝试的点子。

首先就要放开,大胆将不同元素重新组合。如果一开始就在圈子里思考,那只能苦思冥想,去生搬硬套老点子了。

敢做梦,才有梦可做嘛!

本文转自:知乎